Transcreazione testi: oltre la traduzione

La transcreazione, o traduzione creativa, permette non solo di veicolare un messaggio in un'altra lingua, ma di adattarlo al contesto socioculturale di riferimento, così da renderlo maggiormente efficace.

Con la transcreazione si preserva l’intento del messaggio originale, rendendolo fruibile in una nuova lingua dal punto di vista formale, ma anche e soprattutto emozionale. Pertanto, durante il processo vengono presi in esame i fattori più disparati:

• I costumi del paese di destinazione
• Le abitudini di consumo del target
• Il modo di esprimersi
• Il mezzo di comunicazione

Rendete i vostri testi adatti ai mercati di riferimento: contattateci per un preventivo

Differenze tra traduzione e transcreazione

• La traduzione è la conversione di un contenuto da una lingua all’altra, senza approfondire necessariamente l’adattamento al contesto culturale di destinazione
• La transcreazione, invece, aggiunge alla traduzione un passaggio ulteriore, quello della creatività. Il messaggio viene adattato al target di riferimento, ai suoi usi e costumi locali, in modo da rendere il testo più incisivo. Per fare ciò, potrebbero essere utilizzate parole, forme e strutture differenti dall’originale, ma più adatte a essere comprese dal pubblico

Si tratta di un processo delicato e che può essere cruciale nella diffusione di contenuti promozionali, specie se coinvolgono prodotti commercializzati in paesi dalle usanze molto differenti tra di loro.

Esempio di transcreazione

Un esempio di transcreazione è quello che riguarda gli slogan adattati delle aziende che operano su più mercati. Come Just Eat, che per il suo marketing internazionale non solo cambia nome da una Nazione all’altra (ad esempio in Germania e Austria, dove viene utilizzato il marchio Lieferando), ma adegua i suoi contenuti a seconda del paese. Così, il nostro “Qualcuno ha detto… Just Eat!” in tedesco diventa “Hör ich da Lieferando.” (letteralmente, “Ho sentito che Lieferando”).

Quanto costa la transcreazione di testi?

Siamo a disposizione per rendere i vostri prodotti e servizi più appetibili sui mercati internazionali. Mandateci un messaggio per ottenere rapidamente un preventivo dei servizi di transcreazione.